企业产品宣传片制作2010年中国广告十大事件

影视知识   2019-08-09 17:56   

    作为中国广告制作与品牌大会的重要组成部分的中国广告年度大奖评选正式启动。“中国广告年度大奖”从品牌传播和广告实效的角度,对品牌主、广告公司、媒体、个人进行评选和表彰,表彰中国广告领域取得的突破成就,推动和发扬中国地区广告产业的专业水准。中国广告年度大奖业已成为中国广告界公正性与权威性并举的一大重要奖项,已成为中国广告业界的一大“风向标”。奖项包括广告公司奖、作品奖(2010中国新广告奖)、媒体奖、品牌奖、人物奖、实效案例奖等。

 
    2010中国广告年度大奖秉承专业性、科学性、标准性、规范性。与专业调研公司、高校进行长期合作,在第三方的数据支撑下,由16位常务评委,超过50位的业内最权威、最资深的专家,通过严格、公正、专业的评审,评选出了2010中国广告年度大奖的获奖单位。与新家坡胜三公司联合推出的中国广告公司代理排行榜已成为评价代理公司一年表现的重要标准之一,2010谁将成为行业的翘楚,谁将获得这一殊荣,我们拭目以待。同时每年的人物大奖,中国广告年度大奖组委会会赋予那些为业内做出杰出贡献的业界精英,谁又将问鼎,在年度大奖颁奖晚宴上,将一并隆重揭晓。而与上海师范大学合作的新广告作品的评选,已坚持数年,意在表彰和鼓励中国本土广告创意,让他们同样能够在媒体的聚光灯下闪耀。而品牌主、广告公司、媒体也将因为他们在过去一年的优异业绩而得到同行的瞩目和承认。这是行业的聚会,但通过中国广告与品牌大会的平台,将这种聚会传播给社会大众,掀起广告业并不神秘的面纱。
 
    国人传统的文化心理取向是功利导向型,而非自我修养型。通俗地讲,就是,除单纯的娱乐活动,几乎任何的社会交往活动当中,无论形式高雅,还是低俗;无论动机是明确的,还是潜意识的,无不隐含着极强的功利目的。因此,人们绝不会沉醉在优美的广告中,看得出神到“沉鱼落雁”的程度,反而忘记了他(她)们,看广告的真正目的―――发现价廉物美的实惠商机,或沾到免费体验、赠品等切切实实的便宜。关于这一点,从传统的民俗礼仪里最容易发现蛛丝马迹。
 
    比如,西方人的祈祷,固然也有祈福、祝愿的成分,但他们的祷告与忏悔活动,动机相对要纯粹的多。很多时候是为了平抚内心世界、净化心灵空间、宣泄情绪积郁、酝酿精神平静、追求心态祥和。目的是借助特定的场合和环境气氛,涤枉镇俗,排除不良杂念,摆脱精神负担,回归心灵的原始平静,谋求心理、情志方面的综合健康效应。但在国内,尤其是民间,每逢节假日,人们在宗庙社稷里的祭祀、在寺院庙宇里举行各种宗教顶礼与膜拜。其出发点,多数不是心怀感念之情去祭祖示后,心存忏悔之意以革面洗心,而不少人是乞求祖先和神仙显灵,保佑自己升官、发财、一家平安、早得贵子、心想事成、消灾避难、万事如意等等。不是一心向内,反省自己的言行,领悟成败得失的道理,自己化解矛盾,不断总结提升。而是向神灵索求护佑。显然,一开始定位就已经把这种活动的高尚本意,嬗变为另一种更加隐秘的现实利益的实现形式。还有的人,在佛祖面前焚香,向功德箱捐款,居然是为了恶毒诅咒他人。
 
    凡此种种,都表明了,在以一种以奉献为特征的、以慈悲为旗帜的崇高形式下,仍然隐匿着极强的功利性动机。这种东方式文化心理,经过长期积淀,已经渗入广大国民的骨髓,成为下意识的行为模式,历久演化,铸为民族性格,亦渐成风气,流传扩散,其影响力之大,无论深度和广度,都格外源远流长。
 
    大家都知道,孔子是中国的第一大圣人,但如果学生要拜他为师,也得割上二两肉,才方便投入门下。古代,要想顺利探监,也得给狱吏使银子。
 
    即使现时,逢年过节,婚丧嫁娶,升迁调动,甚至孩子过生日等等,纵然是亲朋好友以外的一般关系,也需权衡利弊,酌情应邀行礼,以维系既有利益格局。在喜庆的场合,出席者,本该是发自内心真诚地祝福,但事实上,不少人却纯粹出于交际应酬;同样的道理,一些悼念活动,参加者应该是由衷地沉痛哀悼,寄托哀思。但时常会出现嘻嘻哈哈、打打闹闹的不和谐应景场面。表面看起来,这种行为很具有滑稽和讽刺意味,但大家都约定俗成、从不相互见怪。可见,普通人都具备透过现象看本质、准确把握自己真正需求的能力。他(她)们之所以出现在这样叼场合,不是为了“传情”,而是为了“达意”。即,不是奔着具体事件,去表达什么悲喜感情,而是以行动或礼物,向事主传递交情。潜台词是用这种无声的语言,明白无误地告诉对方一一我与你关系非同寻常,以后可得对我好点,要象我一样够意思哦!你看,多么现实哟!
 
    广告也是同样道理。广告传媒是信息的载体和传播管道,毕竟只是一种传播、销售的手段,如果一味的追求视觉听觉的感官刺激,缺乏准确有力的揭示产品功能、作用、机理、效果等激发消费者购买欲望的东西,不能够直指人心。那就往往会落于:有:“信”无“息”,“促”而不“销”的结局。因为,这样的广告。主要是引发了消费者美好的艺术联想,而没有最大程度地激发出对产品的“心动”效果,观众当然也就不会有所“行动”了。


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