产品视频制作影视广告新政策上台

佳片赏析   2019-08-09 17:27   

    传统的推广方式很多企业都在采用,比如向客户发放宣传页、在各种媒体上投放广告、参加展览会、在网络上宣传自己的产品等。其中,可能或多或少都遇见过如下的尴尬状况:
 
    客户看了宣传页后,并没有感到跟同类产品有什么很大的不同;当客户或代理商听完产品介绍后,效果却不佳;如果产品属于高科技的产品,与同类产品的优势很难在外观上看出来,只能看性能,而性能的优势只凭说,客户往往是将信将疑;客户给的介绍时间很短,在这么短的时间里把产品的主要优势和特点都能清晰地介绍给客户真是不容易,加上一紧张,往往就语无伦次,介绍得条理不清。而视听广告,却可以帮助企业解决这个难题。
 
    “视听广告”理念的核心工具就是一个产品广告片,我们称之为“视听广告产品推广片”。然而,跟传统意义上的产品广告片相比,视听广告产品推广片却有着本质的不同:

 
    视听产品广告片广告更具有“广告”的性质,从策划、文案、解说到制作,每一个环节都围绕着“广告”进行;而传统的产品广告片则以“展示”为主要目的;视听广告产品推广片力争做到把观看广告片的客户“拉”过来,属于强势广告;而传统的广告片则是我展示我的,客户愿者上钩,属于弱势广告;
 
    视听广告产品推广片只告诉那些“客户想知道的”,并且大胆地摒弃那些客户不感兴趣的冗余信息;而传统的产品广告片是一古脑塞给客户所有“我想让客户知道的”,面面俱到,但往往是客户看下来后,什么都有点印象,但什么都印象不深;
 
    视听广告产品推广片注重“实用”,直接地告诉客户最想知道的信息,直接探寻最能唤起客户购买欲的信息;传统的广告片注重“华丽”,广告片中总少不了宏大的场景、炫目的特技效果、企业领导的专业领导者形象等等,然而这些却恰恰不是客户所感兴趣的;
 
    新的影视广告政策出台后,电视剧插播广告每次禁超90秒、电视台每小时广告不能多于12分钟……明年开始实施的一系列影视广告播出管理新政,是否能遏制如今电视节目中铺天盖地的广告?对于依赖广告为生的电视台会有多大影响?
 
    卫视广告费上调10%“新政策对电视台的影响不会太大。”新政策对影视广告时长的限制细化到小时后,黄金档广告播出的总量和频率会少很多。与此同时,每集电视剧可插播影视广告时限多了30秒,黄金档的电视剧也被允许插播影视广告。
 
    然而,电视台广告价位,尤其是黄金时段广告价位增长成为各家电视台的共识。“各大卫视好时段广告都已经排得很满,对每小时插播广告时间进行限制后,广告价格会提高,涨幅肯定超过10%。”
 
    植入性广告制作将翻番,在广告限制令出台以后,江苏卫视已经紧急制定了应对方案,包括对广告编排、节目结构等都迅速做出了调整。其广告部相关负责人表示,限制令由于明确针对电视剧做出了广告插播的规定,部分卫视可能采取黄金时段不播放电视剧的方式来解决,更有能力的卫视如江苏卫视、湖南卫视等可能加大自制剧的投入,采取更加新颖的广告投入形式,比如植入式广告。
 
    电视台不希望因为这次的广告规定而造成影视广告收入下降,会通过广告形式的创新来保持广告额。此外,也会加强节目的创新,将广告融入到节目中去。
 
    电视台强弱分化明显“新的广告播出办法实施后,各大卫视竞争将加剧,强弱格局将会更明显,部分卫视甚至可能面临生存危机。”江苏卫视广告部相关负责人说。面对广告限制令,强势的地方卫视可以通过加大自制剧和综艺节目投入等形式消化,而弱势的电视台则面临难以消化的窘境,只能依赖于提高广告价格。如此一来,可能导致收入减少,市场份额随之急剧缩水,而自制能力强的电视台则进一步拥有更多份额,最终形成强弱分化的格局。
 
    此外,上星频道每天18点到24点不得播出电视购物广告对西部电视台影响很大。“许多西部电视台晚上10点以后就开始播放购物广告了,电视购物广告占它们全部广告收益的50%。”査道存说。
 
    播出机构担责消费者损失,此次的新规定中,还特别强调了广播电视播出机构的责任。广电总局传媒机构管理司副司长任谦表示,明年起,如果广播电视播出机构审查、把关不严,造成不良影响的,除了广电行政部门要给予行政处理之外,对消费者造成损害的,广播电视播出机构还必须承担相应的法律责任。


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