长沙宣传片制作广告片灯光的应用技术及其基本规

工作花絮   2019-08-09 16:28   

    用于广告业的灯光种类繁多,以光源来分,最常用的当然是日光灯、白炽灯、氖灯(霓虹灯)、LED,此外还有卤钨灯、荧光灯等;以结构来区分,则有广告牌、广告灯箱、电视幕墙等。目前,使用最多的有三种:
 
    ①内照式广告牌
 
    用亚克力(有机玻璃)、灯箱布等材料制作的箱式广告牌、立体发光字,里面设有内置发光管或晶体冷光源LED,这种内照式广告牌与露出骨架的霓虹灯不同,即使是白天观看,也可以有比较美观的效果。其中,又以亚克力灯箱最有市场发展前景,原因一方面来自亚克力材料本身的环保、坚固耐用、不退色、透光性好等多方面优势,二方面来自于我国城市管理和市容环境保护等因素的发展需要,比如,喷绘布寿命短,环境污染;其他形式的广告牌外打灯,造成的光污染;外打灯灯具安装不规范、安全隐患、市容不整等多方面原因,已被越来越多的城市下决心取缔。

 
    ②霓虹灯广告牌(氖灯)
 
    以霓虹灯作为厂告的装饰光源,用霓虹灯管构成文字和图案,通过管内所用的气体及灯管颜色的不同,可以使霓虹灯发出不同颜色的光,这种广告形式比较适合大型招牌,远距离观看的广告招牌制作、在我国也是最为成熟的主要广告制作形式之一。如果它以自己优势与现代新材料亚克力合二为一,将成为广告业制作与发展的最完美的结合,比如,中国霓虹灯制造业的巨头之一广州新厂美等公司都开始了这方面技术探讨及市场开拓。
 
    ③电视幕墙
 
    大屏幕电视墙由平面直角显像管组成,具有清晰度高、图像色彩鲜艳、外光影响小、操作方便等特点,利用计算机技术实现了画面大小变换和各种画面的变换等功能,同电视一起成为现代最重要的广告形式之一,但其制作成本高、维护麻烦,不是每家客户都可以做到的。
 
    当然,除以上之外,还有水晶字的反光照明方式,外打灯的聚光广告照明等多种形式,但是无论其使用总量还是广告宣传效果,都不会超过内照式的广告牌,尤其是亚克力立体发光字的灯光效果。
 
    故事板通常需要包括以下一些内容:
 
    客户名称、产品名称;
 
    整条影视广告片制作的长度、每个分镜头的时间长度;
 
    分镜头画面(Video)及画面内容的文字描述:每个分镜头主要的定格画面以及简单的说明文字,如果加上特写、远景、前进或后退、叠印、切换等镜头术语加以说明,则能使掌研科技对画面的理解更加明了;
 
    声音及音响(Audio)的文字描述:与画面同调的声音,包括旁白、对白、音效等;
 
    特殊要求或其他应该注意的事项,等等。
 
    正式提交给广告主的故事板还应附上一份有关影视广告创意的说明,便于客户深入理解广告创意的内容。
 
    当然,故事板并没有统一的分类,也没有标准的规格与尺寸及固定的表现手法。因为绘制故事板的目的不是给广大电视观众看的,而只是用于创作人员与广告客户之间沟通、审查认可以及完善后给制作人员做摄制依据用的,所以只要广告主与制片公司看得懂,能说明问题就可以。虽然故事板的画法、格式没有严格规定,但广告创意的内容必须要交待得清清楚楚、明明白白,不能有丝毫的含糊。


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