产品宣传片制作如何让电视广告片的投入事半功倍

影视知识   2019-08-08 14:57   

    一般而言,电视广告内容的要求,决定了拍摄的方式,应该在演播室拍摄还是在现场拍摄。但是不论哪种拍摄方式,都必须重视真实,不能脱离现实生活。然而时下大多的广告片,画面片面追求美感,并且美得每个广告都大同小异,就是记不住卖的是什么东西。原因只有一个:虚假作态不足为信。不能让消费信服的场景、人物,就不会引起他们的情感共鸣,引不起消费者的共鸣的,就难以引起销售。
 
    团队的观点,拍摄注重真实,产品决定画面。
 
    整个片子在拍摄的过程中,场景,人物就不必过于完美,尽量符合生活的实际。画面的精美度怎依据产品的不同特点来决定,该精美时精美,该简朴时简朴,力求广告更真实。广告因为更真实,所以更有人性;因为更人性,所以更为成功。

 
    剪辑成就经典
 
    幕后,剪辑只扮演了部分重要角色,但工作却是极其重要的,常常决定一部片子的命运。影视广告就是在剪辑台上完成的。
 
    决定影视广告成败与否的关键——创意,最终就是通过出色的剪辑手法来实现它的。剪辑和创意是互补的。剪辑师对原素材的选用、对镜头的合理运用、剪辑、合成等各种效果处理上无不处处体现着这一点。
 
    后期编辑通过对于影视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力、节奏等良好的把握,将创意思路在片中完美地表现出来,使产品诉求有机的融入到画面情境中,并在影调、风格、节奏上使作品或行云流水通畅自如,或震聋发聩、落地有声,或静动结合,引人注意,达到或甚至超过预期的效果。
 
    最后当然是广告投播了,一份高效的投放计划和良好的策划,才能让卖货广告片真正圆满地发挥作用
 
    电视广告片脚本是电视广告创意制作的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传播广告信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,因而,它是现代广告片脚本写作的重要组成部分。
 
    然而,它又与报刊等平面广告片脚本的性质有明显的区别:它并不直接与受众见面,因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图,是电视广告作品形成的基础和前提。因此,对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
 
    电视广告脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演完成。
 
    2.2广告片脚本特殊的形式
 
    电视广告片脚本是广告片脚本在电视广告中的特殊形式。由于电视广告片脚本在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电视广告脚本。
 
    电视广告的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等,都是广告创意的重要组成部分,这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来,从而使电视广告片脚本显示出有别于其他广告片脚本的特殊性。
 
    2.3特殊的语言--影视语言
 
    影视语言不仅是电视广告的信息传达手段,也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件,因而它是电视广告的基础和生命。
 
    2.3.1影视语言的特点
 
    a具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意,传递信息。
 
    b运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能,因而影视画面的基本特征是"活动照相性",可以使观众产生一种身临其境的现实感。
 
    c民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征,而且是一门世界性语言,可以成为各国人民交流思想,传递信息,沟通感情的工具。
 
    2.3.2影视语言的构成


文字内容均由作者原创或翻译,转载前请务必通知本站并注明内容来源,附以原文链接.
http://www.zhuace.com /wen/375.html本站内容欢迎分享,但拒绝有商业目的的转载!
影视战略合作: Copyright © 2017-2020 WWW.ZHUACE.COM 爪策影视 蜀ICP备18024567号-4 版权所有.  友情链接