宣传片制作广告片制作拍摄中场景灯光常识

佳片赏析   2019-08-08 14:50   

    单从广告制作投入减少来看,影响最直接的是国际型广告公司,汽车类、高档商品类客户影响尤烈。而且因为广告预算的时间关系,真正的严冬将从2009年开始。
 
    相反营销策划型公司正进入春天。一方面,企业资金紧张,在少广告甚至是无广告情况下面临着如何提升销量、建立品牌的问题。另一方面,大量出口型企业转做内销,他们直接面对的就是:无团队、无渠道、无品牌。那么如何“无”中生“有”?如何在上万家竞争对手同时转向的情况下花小钱办大事!这些恰恰是营销策划广告公司的强项,广告公司并不能给出完整的、有实效的解决方案。因此广告公司进入冬天的时候,营销策划广告公司恰好迎来它的春天。
 
    危机即转机。上世纪70年代,西方“能源危机”、“金融危机”同步爆发,企业界哀鸿遍野,但就是这一阶段孕育了接下来三十年的繁荣和商业规则的全面升级。此次“冬天”一样如此,关键是抓住规律,抓住趋势。

 
    明智的企业家要想跳出重围,必然率先思考新商业、新规则。如在世界范围内,零售体系连锁化和无店铺化是两大趋势,电视购物又是无店铺业态中增长最快的。2007年美国电视购物销售额已占全美零售总额的10%,在韩国这一比例为8%,而中国仅为0.12%!因此这一业态必然高速发展。近三年,中国电视购物的增速已达年23.7%,我们预计它的速度还会更快。因为它恰好是解决无团队、无渠道、无品牌这“三无”问题的一揽子方案。“三无”是地狱,“三无”加“一无(无店铺)”,可能地狱变天堂。
 
    这一切是否是一种病态的表现,时间将证明一切。可是现阶段可以看到营销策划公司将逆势迎来崭新的天空。
 
    纽约传媒投资银行德席尔瓦和菲利普斯公司的合伙人罗兰•德•席尔瓦说:“人们已经有了实时新闻,很难再接受一份新闻周刊了。”他还说,《新闻周刊》去年的改版“注定了要失败,因为根本就没必要———没有读者的需求”。
 
    《新闻周刊》2009年的发行量为340万份,在所有的新闻类周刊杂志中位居第二,仅次于《时代周刊》。《美国新闻与世界报道》以130万份排第三,为了适应不断变化的形势它只能降低发行频率。2008年年中,《美国新闻与世界报道》就改为了双周刊,到了年底就干脆变成了一份月刊。
 
    周三,《时代周刊》公开声明表示“状态良好且保持盈利”,尽管如此,其近年来的发行量也在走下坡路。
 
    广告收入的严重萎缩迫使一些出版物以近乎清仓的价格被贱卖,而另一些则彻底地关闭了。去年,彭博资讯公司从麦格劳-希尔公司那里用500万美元的现金就将《商业周刊》买到手;CondeNast公司则因为亏损,不得不结束了全美发行时间最长的美食期刊《美食家》。
 
    某种意义上说,大众传媒的时代结束了。西北大学新闻学院的杂志新闻学专业主任查尔斯•惠特勒说,迄今为止,新闻类的期刊曾千方百计地试图满足所有人的需求,但在眼下我们所处的这个政治极端化、媒体阶层化的环境中,却无法为自己争取到一席之地。新的一席之地等着有准备的广告者去争取,是更有意义的未来。
 
    广告片拍摄时场景灯光通常分为三种类型:自然光、人工光以及二者的结合体。
 
    广告片制作时具有代表性的自然光是太阳光。当使用自然光时,有其它几个问题需要考虑:现在是一天中的什么时间;天是晴空万里还是阴云密布;还有,在环境中有多少光反射到四周?
 
    人工光几乎可以是任何形式。电灯、炉火或者二者一起照亮的任何类型的环境都可以认为是人工的。人工光可能是三种类型的光源中最普通的。你还需要考虑光线来自哪里,光线的质量如何。如果有几个光源,要弄清除哪一个是主光源?确定是否使用彩色光线也是重要的。几乎所有的光源都有一个彩色的色彩,而不是纯白色。
 
    最后一种灯光类型是自然光和人工光的组合。在明亮的室外广告片制作拍摄时,摄影师和灯光师有时也使用反射镜或者辅助灯来缓和刺目的阴影。


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