重庆宣传片制作电视广告片制作创意好坏的判断标

佳片赏析   2019-08-06 18:06   

    现如今激烈竞争的社会中,电视广告行业更是一个看不见硝烟的战场,企业千方百计使自己在竞争中处于不败之地,商家越来越多地注重情感创意在电视广告片中的作用,在取得了高关注率的同时也取得了不错的经济收益。在这个节奏日趋加快的现代社会,情感广告抓住了人们忙于工作而忽略的情感方面的需求。商家们通过掌握受众的情感因素控制人们的消费行为,以达到广告宣传,促进销售的目的。
 
    第一在电视广告片进行情感创意时,首先要清楚了解商家产品的卖点,不能纯粹的追求广告的艺术性。广告的最终目的是宣传企业的产品、引导消费、促进销售的目的。
 
    第二情感创意和产品必须保持一致。情感广告中的产品一定要和电视广告片中传播的情感因素相符合,拿东说西,必定会使广告效果适得其反。
 
    第三对情感尺度的把握。情感需要大胆的想象和丰富的创造力,但也必须小心表现,不宜媚俗,应使广告具有一定的品位。电视广告片所表达的情感一定要深入人心,有时稍微过火,就会使观众产生厌恶。
 
    第四在电视广告片策划时首先要了解人心。掌握各不同性别、不同层次、不同年龄和不同地域的消费者的心理,可以在电视广告片中的任何一种元素中加入合适的情感因素,尽可能满足消费者的心理需求。

 
    在电视广告片制作中,拥有一个好的创意是广告片拍摄制作的前提,电视广告片的创意是广告片的灵魂核心,它的好坏直接影响电视广告片的质量。一个产品可能有各种不同角度的创意,两个相差较大的想法,或许同样出色,这个时候我们该如何去判断哪个更适合企业呢?这时候,我们需要一些标准来判断创意的好坏,下面便为您分享电视广告片制作创意判断标准:
 
    创意是否贴近产品
 
    一个创意,即便再绝妙,如果它和产品无关,那么也只是无本之木。电视广告片创意是为产品而服务的,创意激发的首要原则便是要贴近产品。一个不贴近产品的创意,无法传递给观看者有效的信息是一个失败的创意。
 
    创意是否贴近消费者
 
    电视广告片创意的激发一定要符合目标消费者的品味,这个时候我们要分析目标人群的年龄、文化涵养、以及生活喜好等。知己知彼,才能百战不殆,消费者的调研是广告片创意前必做的一项工作。贴近消费者的创意方能是一个好的创意、一个成功的方案。
 
    创意是否贴近市场
 
    电视广告片制作创意激发要符合市场大环境,需要给产品一个在市场上能脱颖而出的定位,能抓住市场所需。要把竞争对手、以及市场的发展趋势有成熟的了解,从而酝酿一个符合市场,有利于产品大展手脚的定位。
 
    创意是否迎合企业发展
 
    创意的定位要结合企业未来的市场策略,它和企业未来大方向的发展是相协调的,和企业的发展大势相辅相成,为企业的未来发展披荆斩棘。这里,广告片的创意要为以后企业的战略做铺垫方能成就日后企业所需。


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