重庆宣传片制作切忌乱发挥

工作花絮   2019-08-03 11:27   

    今年亚太广告节上有一支广告片,宣传品牌的辣面真正辣得有劲。其表现内容是一位中年丈夫要去亲吻妻子,妻子警告他不要亲,并且用手推拦他。最后还是被丈夫强行亲吻,结果吻的时候,丈夫就两耳冒烟,并且口吐火焰,急忙一头扎到金鱼缸里。这支广告片不仅创意好,并且表演也到位,更关键的是这两演员不仅不漂亮,而且很丑。这样的选择与我们拍广告片,客户动不动就要求俊男靓女来表演正好相反。此广告片如果用俊男靓女来表演的话,可能突出的就不是产品了。
 
    电视广告演员是否必须漂亮,一直是广告圈议论的一个焦点。大多数人认为“美女”演员会夺走观众对产品的注意,更要命的是,家庭主妇们对年轻漂亮的女演员没有好感,所以电视广告演员还是以质朴者为最佳。当然了,也不能一概而论,在一些塑造、展现女性美的产品的广告中还是用美女较妥,因为只有这样才能真正地打动消费者,让她们认定使用本产品可以使她们像广告片中的模特一样美丽。例如香水、化妆品、珠宝等等。
 
    广告片的演员选择对于广告片能否成功关系很大。广告片在商品营销战中的角色相当吃重。而一支广告片能否够份量,除了创意要犀利、道具要逼真、场景具个性化表现、导演手法令人耳目一新、灯光打来颇有层次感、背景音乐听来极舒畅、广告口号能扣动人心等因素外,另外最重要的一环就是看演员的表演到不到位了。

 
    还有演员名气的影响问题。名演员自有其知名度高的好处,但谁也不能保证他永远受观众欢迎。如果该演员在做健身器材广告片的同时,又在做药品广告,消费者看了会是什么感受?英达和宋丹丹离婚了,绿得八宝粥还在那里宝到福到的,消费者又会作何感想?对于新产品、新品牌,借名演员之名气,一夜成名的不少;而已有一定知名度的产品就必须慎重考虑是否选用名演员。根据现在的消费趋势,消费者的能动性远远高于从前,已不满足于仅仅做观众,更跃跃欲试,希望自己实际参与。切实一点,迎合消费者的需要才是根本。宝洁公司的很多洗衣粉电视广告经常选用平常得不能再平常的普通家庭妇女形象来现身,其言可信,其情也真,一下子深入人心。
 
    电视广告片的演员一般分为两种:一种是材料型演员,完全为衬托产品服务,大都个性不强,但表演素质一样要好。一些食品广告里,常有一群青年男女围在一块儿,欢乐无比的样子,他们所起的作用只是一个背景,没有观众会记住他们的样子,而只记得他们都在开怀地享用某一品牌的食品。这种作背景使用的人便是所谓的材料型演员。另外一种便是推动型演员。推动型演员的选择首先是要有个性,并且这种个性与所要塑造的产品个性要一致,更重要的是推动型演员的个性不能被产品所同化。一个演员如果能突出自己的个性,透过他的表演,观众便很容易记住广告中的产品,如果他的表演缺少个性,那么这个演员便成为广告片中的一个材料,一个道具而已。
 
    故事版现在已上升到新的阶段。有些广告片制作人员现在对制作费投入较大的广告片,给客户看的是声像结合的“模拟版”。所谓“模拟版”就是用普通摄像机将演员(可找些资料或画些图片)、产品等拍下来,配上解说和音乐,交给客户看,这样客户更能比较准确地把握住整个广告片的效果。如果客户认可,制作人的好处也很多,片子出来客户不满意的机率就很小,不至于会返工,或大面积修改,造成大量浪费。用照片和“模拟版”来做故事版,虽然费点力,但效果好,这有点像过去我们给客户看的平面设计稿是手工画的,效果和印刷出来的相差太远,现在用电脑喷出彩稿,效果和印刷品很贴近,客户看了自然更明白。
 
    总而言之,电视广告是一门声画艺术,故事版只能起到一个效果提示作用,最终制作出来的广告片精彩不精彩,还要靠全体创作人员的通力合作,各方面不出问题才行。也就是说狗熊、大猩猩、老山羊都干得不错,就小乌龟放了一个屁,整个片子也会臭得不行。
 
    故事版是静态的,但所表现的却是运动着的画面。每幅画面中的人物朝向、视线及位置等都要作一个安排,因为它关系到广告片每个画面之间是否合乎逻辑,是否顺畅,是否完整的将广告片的情节完整的表达出来。所以故事版的制作者,如果只是一个纯粹的美术人员,那最好补充一些导演和摄影知识,甚至是剪辑知识。说到剪辑,我扯点题外话。剪辑与剪接不同,剪接纯粹是影片后期制作中的机械性工作,但剪辑则是蒙太奇的方法,不能混为一谈。


文字内容均由作者原创或翻译,转载前请务必通知本站并注明内容来源,附以原文链接.
http://www.zhuace.com /wen/335.html本站内容欢迎分享,但拒绝有商业目的的转载!
影视战略合作: Copyright © 2017-2020 WWW.ZHUACE.COM 爪策影视 蜀ICP备18024567号-4 版权所有.  友情链接