哈尔滨宣传片合室家广告片拍摄脚本

佳片赏析   2019-08-03 10:58   

    广告片摄影中影调对黑白摄影和彩色摄影有不同的意义。对黑白摄影来讲,是指不同色彩、不同明度的被摄体,在黑白照片上被还原为不同的密度,产生的黑、白、灰多级层次的调子。这在当今的产品摄影中已不太用了。对彩色摄影来讲,主要是指被摄体在彩色胶片上被还原为各种色彩的明暗等级,也就是我们称之为的色调。在这里,我们可以把影调和色调统一理解为被摄体在影像中表现的明暗层次,以便于表述。
 
    影调的造型作用,主要表现为被摄体在光的照射下呈现的不同色彩对比和明暗对比构成的被摄体的外部特征、立体感和表面质感。其中质感表现在广告摄影中尤为重要,而且也是摄影布光的重点和难点。广告制作影调在画面中的成分多为以下五类。
 
    高光
 
    影像中最亮的耀斑或强光部分。它往往是处于明度范围中的最高值,为曝光区域的10区。在影像中呈纯白,无任何纹理。实际上的曝光值有可能已超出10区,也就是产生10区以上明度合并的现象(以上均指正片影像,下同)。
 
    主光直射的明亮部分。反射率为约60%左右的部分,表现为浅灰色,即为曝光区域的9区至7区以内。在整体影像中,明调处理的结果会决定画面是否跳脱、明快。

 
    基本创意说明:
 
    基于公司已经请了陈道明为形象代言人,需借陈道明的优势来表现合室家企业的特质,我们挖掘出陈道明的“霸气而内敛,高贵而温馨”的气质完全符合合室家的出身历史。因此本脚本就围绕这个主题中心思想而产生!
 
    陈道明先生的书法在业内名气颇有,发挥其书法优势,借助合室家刚刚征集的新广告语,拍摄出一部富含意境,值得推敲和鉴赏的广告片。具体场景是:模拟一个以合室家产品为主材装修的家居背景,如营造书房一角,陈道明在铺设好宣纸的古朴书桌上,拿起毛笔逐步写下“合心、合意、合室家”的正楷书法字,镜头推进特写后面三个字“合室家”,写完后由陈道明亲自发声“合心、合意、合室家”,表现了合室家的温馨、自信和大气意境。
 
    中灰调
 
    接近于标准灰板,反光率为18%左右的中性灰色梯级,即从6区至4区。中灰调是从明调到暗调的过渡影调,也是在表现质感上最丰富、最细腻的影调。
 
    暗调
 
    在影像中它是处于背光或阴影部分。如果被摄体较为明亮或处千反光良好的环境,或被摄体虽为深暗但有辅助光照明,则可能使影调达到3区仍可保留暗部有足够的纹理,否则会降至2区以下。
 
    死点
 
    被摄体中不受光的、没有任何层次的最暗部分。理论上应为0区,实际上,反射率为2%以下的区域皆司磷出现死点。
 
    在彩色或黑白胶片上,一般而言,画面都基本上会包括以上五种影调。如果影像是用作制版印刷用,占有大面积的高调区不应高于8区,低调区不应低于2区,而高光与死点只要控制到占画面极小部分,或为点睛之笔,仍可不影响把光比控制在1:64以下。否则深圳摄影公司会在制版中使影调受到损失。
 
    在影像中各种影调的构成比例不同,会呈现出不同的主体影调。


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