企业宣传片脚本广告片成功法则

佳片赏析   2019-08-03 10:15   

    企业宣传片:
 
    运用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成片,声色并茂地凸显企业独特的风格面貌、彰显企业实力,提升企业形象、展示产品信息和价值服务。让社会各界人士在轻松的状态下了解企业的精神、文化和发展状况,对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度。
 
    影视广告片:
 
    以其声、像、色兼备,听、视、读并举的的特点一直吸引着广大消费者,并实实在在地影响和改变着企业的销售业绩。
 
    影视包装:
 
    是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音、图像、动画、颜色等诸要素。影视包装可以突出栏目、频道的风格和特点;确立并增强栏目、频道的品牌地位和观众的识别能力。好的影视包装能够赏心悦目,本身就是精美的艺术品
 
    展会介绍片:
 
    因观众流动性大,要求短时间内吸引受众对产品的兴趣,故通常比企业宣传片内容更紧凑,节奏更明快,诉求更直接
 
    产品介绍片:
 
    重在介绍产品的用途、优点、生产环境、使用方法、售后服务等信息,与使用手册配套使用,使得观看者更易于掌握产品的功能性质及操作要领。进一步信赖该企业的产品主要应用于DVD宣传品及印刷品发放与传递。

 
    工作报告片:
 
    可以在“政府工作报告”、“企业年度总结报告”、“项目考察报告”等领域作为传统书面报告形式的有力补充,利用影像、声音、动画等多种表现元素,让观看者更有兴趣、更形象、更深入地了解报告的总体情况,以提高书面报告的说服力度。随着视频传媒的普及与发展,工作报告片已逐渐成为企事业单位总结工作、部门沟通最方便快捷的桥梁
 
    教育教学片:
 
    利用室内外宣传介质,面向用户或员工详细介绍研发、生产、检测中的某个环节的产品使用,操作规划与操作流程,较为广泛的使用于公共场所或企业内部,是针对用户或员工的培训、教育类影视片
 
    在手法上大胆创新,抛开广告片的一切框框,唯求让受众看到的时候,没感觉到它是一条广告。去掉受众的有色眼镜,片子的传播效果将有质的飞跃。
 
    根据这条法则,我们的广告片甚至可以拍得“一点都不象广告片”。这又有什么呢?谁规定广告片只能这样拍,不能那样拍?广告的目的,是让受众接受我们想要他们接受的信息,如果能破除他们对广告的信任危机,高效率地传播信息,只要在不破坏品牌形象、不违反广告法的前提下,有什么不能做的?
 
    法则3:销售销售还是销售
 
    制作界有个固定认识:广告片分两种,一种是纯销售式的,要卖货,另一种是树品牌的。而且认为追求卖货的就应该叫卖、搞怪,树品牌就应该高深、唯美。
 
    世事哪有这么简单绝对?卖货和品牌不但不是矛盾割裂的,而且是互为表里,紧密共生的。我们显然无法想象一个品牌销售衰微,但形象高大。而一个形象相当差劲的品牌,显然也不可能长久保持销售的旺盛。
 
    说到底:卖货是品牌的底气和基石,树品牌是为了更多、更长久地卖货。偏好空谈品牌的朋友要认清这一点。
 
    落实到广告片上,不要人为地割裂卖货和品牌。它们的目的其实是一致的,都是为了销售,只是根据营销策略的要求,使用了不同的手段而已。所以,偏重销售任务的片子要注意,切忌廉价叫卖损害品牌。偏重树品牌任务的片子呢?切忌唯美空洞,把销售目的置之脑后。
 
    请牢记:广告片的实质,第一是销售,第二是销售,第三还是销售。
 
    法则4:给谁看就要深入琢磨谁
 
    这条法则,首先说的是“针对目标受众”。这,几乎每一本广告理论书中都有。之所以写出来,是因为创意人员有时会忽略,更成问题的是:往往琢磨得不深入。
 
    相比之下,针对“新新人类”或者“白领阶层”的片子,在针对方面不会出太大的偏差,因为目标受众和大多数的创意人员是意气相投、同属一类的。
 
    其它受众呢?针对所谓“成功人士”,难道就是简单的“豪宅靓车”?针对农民,是不是门口挂串辣椒、手里扇个草帽就解决问题?他们到底在想什么?喜欢什么?如果没有在人性根子和社会人文上深入琢磨一番,创意人员自以为已经“针对”了,实际可能差得很远,甚至南辕北辙。


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