拍宣传片的公司沃尔沃集团2010年企业宣传片戛纳

影视知识   2019-08-01 18:22   

    沃尔沃集团2010年企业宣传片(CorporatePresentation2010)在于日前举行的戛纳商业媒体和电视大奖(CannesCorporateMediaandTVAwards)上收获颇丰。在10月14日举行的颁奖礼上,由StarkFilm&EventAB制作的沃尔沃企业宣传片获得市场营销类别最佳动画、最佳画面以及最佳特效金奖。
 
    整个影片旨在推介沃尔沃集团——全球领先的商业运输解决方案供应商。它战胜了其它来自27个国家的350个参赛短片,在法国戛纳最终夺魁。
 
    沃尔沃集团品牌管理副总裁MatsNilsson表示:“对宣传片能在企业之外和目标受众中赢得如此多的赞誉,我们深表荣幸。每次我们播放这个宣传片,它极受到观众的喜爱。”
 
    白加黑电视广告片的主创者吴晓波在总结白加黑的巨大成功时表示,,这一广告的最大特色可以用“黑白分明”的传播来概括。
 
    首先,白加黑以崭新的产品概念,在同质化市场中创造出品牌的差异性优势,白加黑迅速与同类品牌区别开来。

 
    白加黑,是个了不起的创意。它看似简单,只把感冒药分成白片和黑片,并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中,其他什么也没做;实则很不简单,它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别,更重要的是它与消费者的生活形态相符合,达到了引起共鸣和联想的强烈传播效果。普通感冒药的缺点是服用后容易瞌睡(药中含有“扑尔敏”所致),这对大多数白天要上班、上学的、消费者来说,无疑是个心理大障碍。而“白加黑”感冒片“白天吃白片,不瞌睡;晚上吃黑片,睡得香”的承诺,正中消费者的下怀。这一来,“白加黑”就不仅仅是感冒药了,它还给消费者解决感冒疾病与日常生活的矛盾提供了一个良好的方案,同时也不言自明地体现出厂家对消费者细致入微的关切。伟大的,往往也是简单的。它的奥秘在于一切从消费者出发,挖掘出了易为消费者接受的品牌传播支撑点。
 
    白加黑对“黑白分明”的成功传播,还向人们说明:现代营销传播比任何时候都更加需要想象力。抓住想象力,是成功的关键。如果发展出一个在理念上非常合理的策略,但却用呆板、平庸的方式去表现你的广告费将会以难于想象的速度“蒸发”掉。正确的策略(即“说什么”),可以靠科学的方法寻出;有吸引力的表现(即“怎么说”)、则要靠想象力。白加黑的产品概念,虽然为广告片的创意提供了很好的支撑点,但是,广告片制作得如此简洁有力,却要依仗广告人的联想、提炼、升华。
 
    白加黑的广告语“治疗感冒,黑白分明”,就表现出很强的张力。这一句广告语,即把品牌的外观、内质、个性极明快地道出,又具有引发联想的隐喻功能。看似简单,实则精深,它统领着整个广告的创作风格。
 
    白加黑一反其他品牌广告五彩缤纷的大场面、大制作的路数,而用小场景、大特写,在几乎“无”色彩的情况下,简洁明了地表现了产品的USP,体现出清朗、明快的艺术风格。这种“黑白分明”的风格,与品牌个性非常和谐,具相得益彰之功。
 
    这支广告片,乍看起来似乎平铺直叙,没有什么技巧。但是,细看起来,则平易中见奇曲,处处都显出匠心。它的开头,就不同凡札在播放色彩艳丽的其他广告时,突然间整个屏幕布满了黑白的“雪花点”。笔者第一次看到这支广告片的开头时,还以为电视台的信号出了问题,心中不由焦急。直到画面适时地出现字幕“感冒了……怎么办…”才明白过来,并为广告人的机智报之--笑。这一招,有一石双鸟之效,首先是有很高的“吸引注意率”;其二,有效地“清理”了广告环境,黑白分明地与其它相邻的/“告区别开来。


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