视频宣传片大小S为红星美凯龙拍摄的广告片

佳片赏析   2019-08-01 16:41   

    向世界展示中国国家形象的国家形象宣传片制作近日在美国纽约地标时代广场隆重播放,并引起了海内外的广泛讨论。在《中国国家形象—人物篇》中,50位各领域的杰出人士分组亮相,他们代表“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等中国人形象。
 
    参与拍摄国家形象片的网易CEO丁磊,大唐无双形象代言人著名演员甄子丹分别诠释了“让世界重视的中国人”和“让世界热血沸腾的中国人”。
 
    甄子丹坦言:“被安排为宣传片‘ChineseBravery’部分的代表,表示感到十分光荣,我觉得国务院邀请我拍这条片,是因为《叶问》的英雄形象深入民心,当然我本人的形象都符合要求,可以有份拍摄国家形象宣传片,对我来说是至高荣誉,我好荣幸可以代表中国人其中一分子。”
 
    现阶段,广告的高品质视听享受,绝非老百姓的第一诉求。广告的功能是广而告之。但广而告之产生效果的前提,是广而“需”之。目前,在老百姓眼里,欣赏性≠实用性。“美”眼,远没有“美”心重要。他们关心的是一些“饥饱”、“冷暖”、“疾病”等切身问题,还顾不上在广告这样的“功利”型媒体中进行艺术陶醉!如果透过广告这个窗口,不能发现他们最热切渴望的东西,或者,从广告中,无法推断出究竟能帮助他们解决那些挠心的实际难题。那么,电视关机的时候,一度打开的心门,也就同时关上了。接下来,自然不可能有什么“戏”。

 
    众所周知,中国是发展中国家,尽管改革开放的20多年来,各方面突飞猛进,取得长足发展, 虽然2000年,我国整体上进入小康,但在总体上,还没有完全达到“富裕”,“发达”层次。目前仍处于欠发达水平。尤其是是老少边穷地区,还没有摆脱贫穷,解决温饱。我国总体上还处于初级阶段。国家要大面积着力解决的,和老百姓所首先关心的,仍然是有吃,有喝,有穿,有住等基本生活保障事项。不可能逾越时代。
 
    正是这个基本事实,决定着人们的消费观念。往往表现出:“实用”先于“享用”的价值取向、“紧要”先于“重要”的消费顺序。这一点与国外有很大的不同。因而,现阶段,农民兄弟买衣服,虽然也反复考虑和挑选款式、颜色、面料、做工、品牌等要素,哪怕一件衣物让他(她)谗到爱不释手的程度,但最终决定买与不买的关键因素,绝大多数还是看其是否经穿、耐磨、实用。实际使用功能牢牢排在第一位,很少动摇。
 
    这种情况与西方心理学大师马兹洛先生提出的“五层次需求决定论”,十分吻合。在人们尚未满足低层次需求时,极少有可能进行跨越式的高端消费。以保健品为例,西方发达国家,服用营养补充剂和功能性保健品,其目的是为了保持每天的营养代谢平衡,确保营养素不缺乏。以免影响到人体的正常生理功能,具有明确的预防和保养意图。而多数国人在选择这类东西时,第一反应,是它能够治疗什么病。如果能行,和哪类哪类药物相比,效果怎样?如果好,就考虑,否则,就别再说下去了。事实上,无论穷富,都需保健。平头百姓尽管也知道,服用保健品,对于疾病的预防和恢复有积极作用,也一样有渴望。但到关键时刻,还是“口袋”决定“脑袋”。事实上,不管预防显得多么重要,但绝对不是最紧迫的事。第一着眼点,仍旧是实用和救急。显然,第一诉求是治病,解除痛苦。国内企业广告面临的共性化需求,就是大面积解决老百姓低层次的、最基本的需求问题。这一命题,显然是由财力主导和购买力决定的。主观提前量不可以过分。毕竟,差异化、个性化需求的受众群体还太小。目前还不是主流。
 
    红星美凯龙自成立之初,不但致力于为中国家庭提供优质的家居产品,同时也把向中国家庭传递“家的文化”、“家的艺术”,不断提升人们的家居生活品味为己任。
 
    伴随着人们生活水平的不断提高,在深刻洞悉消费者需求的基础上,红星美凯龙在品牌的塑造上也完成了一次次质的飞跃,不断刷新和引领着中国家居市场的发展潮流。红星美凯龙品牌内涵的不断丰富,商场不断升级,唯一不变的则是红星美凯龙对消费者的承诺:为万千中国家庭提供更加美好的家居生活。
 
    在2009年,红星美凯龙首次牵手台湾姐妹花大小S为形象代言人,开偶像明星代言家居商场先河,同时向消费者传达和倡导了红星美凯龙时尚美丽的品牌理念。并且授予大小S“绿色大使“称号,为品牌注入了健康绿色的内涵。
 
    在这则广告片拍摄中,大小S依然以时尚靓丽的形象出镜,用充满关爱的微笑诠释了红星美凯龙对时尚、温馨、品质家居生活的倡导。伴随着光影的切换,她们所在的家庭环境,从简朴的80年代风格穿越来到了时尚美丽的现代风格,这样的情节象征了红星美凯龙25年来为中国家居生活带来的影响和改变。


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