如何制作宣传片德高贝登再获港铁公司机场快线电

佳片赏析   2019-08-01 14:34   

    音乐进入电影以后,成为电影这个综合艺术的一个有机部分,是一种新的音乐体裁。它在突出影片的感情、加强影片的戏剧性、渲染影片的气氛方面起着特殊的作用。但另一方面,在溶入电影以后,在它的表现形式上也发生了相应的较大的变化。具体表现在:
 
    1电影音乐的创作和构思必须根据电影的创作要素,即题材、内容、风格样式、人物性格等因素和条件,使电影音乐的听觉形象和画面的视觉形象完美融合,体现导演的总体构思和美学欣赏原则。
 
    2电影音乐根据影片剧情和画面长度分段陈述间断出现,并受电影蒙太奇的制约,曲式概念有了新的发展。
 
    3电影音乐改变了以前音乐必须是用"乐音"构成的传统观念,和电影中的话语、音响等结合,形成了新的分段陈述的结构,并和"噪音"一起相结合,有时音乐与语言结合,有时音乐和音响效果结合,有时与两者都结合去恰如其分地表现抒情性、戏剧性气氛,成为一种新形式。
 
    4另外,电影音乐的演奏、演唱必须经过录音、洗印等一系列电影制作工艺,最后通过放映影片才能体现它的艺术功能和效果。同时,随着录音技术和器乐、配器技术和发展,已极大地丰富了电影音乐的音色和配器效果。
 
    电影音乐按照在影片中出现的方式分为现实性音乐和功能性音乐。现实性音乐又叫客观音乐,在影片画面上看到声音来源:如画面音乐会表演的器乐、声乐节目;剧中人物的唱歌、拉琴、街头演唱以及画面中的收音机、录音机播放音乐等。功能性音乐又称主观音乐,在银幕上看不到声音来源而有作曲家为电影创作的音乐,着中表现画面人物的心理活动、情绪和渲染环境创作的音乐,着中表现画面中人物的心理活动、情绪和渲染环境气氛等。好的电影音乐应当和影片画面结合得天衣无缝,音乐本身也优秀,并能离开画面作为一种新的音乐让人欣赏。

 
    电影音乐和画面的结合关系通常分为音画同步和音画对位两种。音画同步表现为音乐和画面的情绪一致,节奏配合,视觉内容统一,并起到烘托、渲染画面的作用。音画对位则是让音乐和画面作不同侧面、不同角度、不同层次的表现,使节奏、速度、情绪、和意境都表现不同,声音和画面相反相成,对立统一
 
    "对位"本是音乐术语,在这里来表现声画的结合目的在于更能表现人物的内心世界,反映生活的复杂性、多面性,从而表达影片丰富的内涵。
 
    电影音乐根据影片需要,需要确定音乐的风格、主题音乐的性格特征、音乐布局和高潮的设置、音乐和影片中语言音响等声音的有机结合和安排、每段音乐的起止、情绪气氛以及画面的关系。电影作曲往往需要用大量音乐资料加以剪辑来改编成电影音乐,这需要熟悉音乐资料、善用音乐资料。电影音乐作曲必须懂得乐队、乐器和配器,在作曲的时候考虑用什么样的乐队、用什么类型音乐、如何配器,另外电影乐团的作曲和指挥对音乐的长度和演奏速度的把握能力也尤为突出,在和画面配音时这方面的适应能力也特别强。在音乐进入电子化时代后,对各种新颖乐器和电声乐队也必须驾轻就熟,掌握它的音响特点和表现特征。
 
    港铁公司日前委任德高贝登负责其车内电视频道的广告业务。据悉,港铁机场快线列车上的车内电视频道服务现已重新包装为“AEXMotion”品牌。
 
    德高贝登5月份在比稿中获胜,取代了现任代理商DMG。全新品牌“AEXMotion”将于7月1日正式投入使用。
 
    港铁表示,“AEXMotion”的推出将为目标锁定国际游客和休闲游客的广告商提供另一“高效、高品质”的电视渠道进行品牌宣传和促销推广,从而有助于多元化并加强现有机场快线的广告平台。
 
    德高贝登董事总经理AmyChan表示,“AEXMotion”能帮助广告商进一步深入乘坐机场快线列车的目标受众。
 
    “为了给乘客提供更有益的节目,我们已经对‘AEXMotion’的节目内容进行改版,确保为乘客提供丰富的新闻和娱乐资讯,从而为广告商真正释放‘AEXMotion’的巨大潜力。”
 
    德高贝登将与包括《华尔街日报》在内的众多内容提供商合作,提高车内电视频道的节目品质。乘客将能欣赏到休闲、体育、当地及国际新闻、天气以及机场信息等资讯。
 
    港铁公司媒体及业务开发高级经理StellaKwan表示:“我们非常高兴委任德高贝登通过车内的液晶电视为乘客提供新闻及娱乐资讯,我们的车内电视服务旨在使乘客的列车之旅更加精彩有趣。”
 
    目前机场快线列车共有308台液晶电视。德高贝登自1998年一来一直负责港铁公司的广告业务,新的合作伙伴关系进一步拓展了德高贝登在机场快线的业务范围。


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