企业宣传文案制作TVC广告片的创意原则

影视知识   2019-08-01 11:54   

    制作TVC广告片的创意原则
 
    俗话说没有规矩不成方圆。怎么样让在铺天盖地的广告片中生活人们能注意到一条独具创意又不失原则的广告,可能是每一家广告片制作公司中的创意人员所要注意的问题。
 
    1、务实原则:
 
    了解了该知道的讯息以后,再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
 
    2、效率原则:
 
    由于创意是主观的思维产物,如果你把时间花到熬想一个想法,容易钻进牛角尖而不自觉,即使想法有问题,你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以,在思考创意的时候,不妨先三百六十度地思索,从不同的角度去切入生成不同的想法,不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子,再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现,这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。

 
    3、余地原则:
 
    创意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了,只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”,针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下,任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
 
    4、骨气原则:
 
    每个创意人都渴望叫座又叫好的广告,个人天分固然是关键,客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没,无论你是否自认平凡,既然你选择了创意这个行业,要有“掌研科技也会想到的想法,我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡,避免满足自己六十分创意的惰性。
 
    5、负责原则:
 
    想法和执行之间还有很长的一条路要走,很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题,但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成,如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素,会在后期出现很多麻烦。记住:想到的创意,要卖的出去也要做的出来。
 
    电视专题广告片是变化着的画面艺术和音响艺术或者说是视觉艺术和听觉艺术二者的融合,是单位向社会宣传推介自己的良好媒体。一部完整的电视专题片通过解说、画面、字幕、配乐、特技等多种手段,声像并茂地向观众传达节目的深刻内容。拍摄一部电视专题片,是一项繁杂的系统工程,一部优秀电视专题片的创作,可以说是集体智慧的结晶。下面,向大家介绍一下怎样才能诞生一部优秀的电视专题广告片。
 
    一、撰写一个好的角本
 
    当某一单位确定拍摄一部电视专题片之后,首先考虑的就是撰写电视脚本,因为电视脚本是电视专题片拍摄的依据。如果没有脚本就开机拍摄,容易造成工作的盲动性,多走弯路,工作效率降低。所以,拍摄电视专题广告片,撰写脚本应该是工作的第一步。而电视专题广告片脚本的写作不同于写一般的文章。
 
    电视专题角本包含着专题片的解说词,解说词是“口头文学”。它依靠文字对事物、事件或人物描述、叙说,词语的渲染来感染受众,使人们在对其所表述的内容有所认识和了解的同时,起到更进一步加深认知和感受的作用。就电视专题广告片解说词而言,它是对电视画面内容的文字解释和说明。它虽然与电视画面中的任何一个人物或事物都产生不了交流关系,但它却又都与电视画面有着千丝万缕的联系。电视画面与解说词是一对孪生兄弟,它们之间是互为作用、相互补充和印证的。如果在解说词中讲到乌云突变、大风骤起时,这边电视画面就不可能出现晴空万里、风和日丽的场景;而如果画面中是人潮涌动的铁路春运的场面,可解说词却用上了欢欢喜喜过大年的词句,这就使人很费解了。虽然观众在看电视节目的时候,注意的是画面,但解说词的作用仍不可忽略。在某些情况下,解说词还占在很重要的位置上。
 
    二、拍摄美丽的画面
 
    有了电视脚本也就有了总体设计,但还应该对脚本改写成分镜头脚本。所谓分镜头脚本,就是对整个专题广告片分成多少个镜头,每个镜头对应表现哪段文字。画面拍摄作为专业摄像员是非常讲究的,资深摄像员每到一地,不马上拍摄而是踩出多个点,确定最佳机位。拍摄中要特别注重色彩的还原,调整好白平衡。在处理画面的色彩上,根据片子的要求和人们的喜爱确定色调。一般我们中国人和亚洲地区的人民常喜欢冷色调,即偏蓝色,欧州西方的人民喜欢暖色调,即偏黄色,拍摄高水准的电视专题片,要求画面要稳,一般离不开三角架。在镜头的推、拉、摇、移中要稳,避免晃来晃去。为了让观众看清画面的内容,画面必须有起幅落幅,也就是说让观众在看画面时,感到有开始、有过程、有结束。不管是拍人物还是拍风景,要特别注意画面的构图,要按黄金分割法构图,景别的处理也要得当,前期的拍摄要为后期编辑打下基础。
 
    三、要有良好的解说
 
    电视专题片的配音解说,在整个电视专题片的制作中也是一个重要环节。播音员各自都有自己的风格,做新闻播音久了,配专题片就感到不太适应。有些感情色彩很浓的片子,就必须找感情把握比较准的播音员。电台播音,由于是以声夺人,播音员非常注重感情的运用与把握,其次是电台播音速度较慢,比较适宜为专题片配音。一般说来,十分钟以内的短片一位播音员就可以了。如果片子在二十分钟以上,最好男女对播,这样会调活片子的气氛。特殊片子还需有特殊风格的播音员解说,如动画片、少儿教育片或动物世界等。


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