企业微电影电视广告片制作的步骤

工作花絮   2019-08-01 11:50   

    对于广告主、广告公司、媒体来说,都是一个值得非常关注的焦点。
 
    目前,让国际4A广告公司赖以生存的按时间付费的模式正在被颠覆,在全球以谷歌为首的技术公司首先用搜索这个利器,成功的撬开了广告主的口袋,而它手中的王牌正是按效果付费。
 
    今年4月20号,可口可乐公司宣布将采取根据广告价值付费的系统,并应用于旗下的400多个品牌。这意味着可口可乐公司将放弃根据工作时间向广告公司付费的系统,只是根据广告的结果付费。这条消息给已经受经济不景气影响较大的广告行业更大的打击。根据实力传播公司的预计,2009年全球的广告投入将减少7%,可口可乐公司称采取这样的付费方式并不是为了减少广告开支,而是激励广告公司采用更好的创意以达到更好的效果。
 
    日用品巨头宝洁也准备步可口可乐的后尘,也是给出了同样的理由。经济危机也许是让很多公司改变对广告公司付费方式的直接动力,但这也不是广告客户寻求改变的唯一原因。
 
    近几年来,公司一直在寻找更好的付费方式,能够对好的广告创意给出回报。而媒体和互联网都是广告主和广告公司的下游的行业,自然也会额外的关注,如果广告公司都是以创意付费了,我们还是按位置付费吗?本届论坛邀请到了几位国际4A领域在中国的开山鼻祖作为演讲嘉宾,他们一起开创并推动了今天这些成功的公司在中国的进步,带动了众多行业的人才,他们就广告业收费方式的变革发表了自己的观点。

 
    近年来,华山景区管委会不断创新促销理念,加大宣传力度,继续加大央视、凤凰卫视等知名媒体及北京等中心城市户外宣传,举办了“三月三朝华山”、“大山回响中国摄影家书画家华山采风”、“仙峪文化长廊书画家采风”、“华山之巅陕西高校博览巡展”等大型活动,取得了良好效果,景区知名度和美誉度大幅度提升。前不久,著名青年歌唱家雷佳、谭晶先后登临华山,倾情放歌,拍摄了《三月三上华山》MV、《望华岳》MV。此次,王石先生来华山景区进行公益宣传,将进一步提升华山的品牌形象,助力华山旅游事业更快发展。
 
    到华山来,感受这座千古名山,为你的人生留下美好的记忆!正如王石先生所说的:“登山能让你感受到山在你面前的魅力,让你向往与自然亲近,挑战自己。现在登山对我来说已成为一种生活方式,它可改变自己的人生状态。
 
    1、当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时,公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板(Storyboard)呈递给制作部(或其它制作公司),并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明,以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供选择。
 
    研究TVC创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部分,因为常常可以看到一些优秀的创意。故事板(Storyboard)是目前沟通创意最主要和最常见的方式之一,因为图文并茂,能够缩短相互之间理解上的差距。
 
    2、当制作部收到脚本说明(StoryboardBriefing)之后,制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部,供客户部确认。
 
    一般而言,一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面,并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。
 
    因为制片的规模大小、制作的精细程度直接影响估价,所以广告主应该有一个大致的制作预算,这个预算一般是在播出费用的10%左右。制片公司以这个预算为基准所做的估价才是有意义的,以这个估价为基准的制作方案才是值得考虑的。
 
    3、由客户部将制作部的估价呈报给客户,当客户确认后,由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同。然后,根据合同和最后确认的制作日程表(Schedule),制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会(PPM1)。
 
    制作部的估价是很透明的,因为几乎每一个项目都有公认的行价,上下的浮动空间比较有限,在制作部的估价单是能够看到制作部的利润和所缴纳的税款的。当然,和其它的行业一样,拍片量大的制作公司一般也就能够得到较好的价格。
 
    4、在此期间,制作部将就制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作,以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。


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