餐饮企业什么样的专题广告片才适合企业

工作花絮   2019-08-01 11:48   

    未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。新浪就是很好的佐证:2003年10月15日,新浪开始销售其2004年上半年的重点版位时,在一分钟之内便全部卖光。新浪网首席营销长张莅政表示:“网络广告在过去的两年里占据很大的市场份额,我们相信,未来三年仍然会以50%的速度成长。”据了解,新浪网的广告版面已不够卖了,“我们的资源已紧张了,我们在创意上遇到了瓶颈。在整个互联网的竞争中,我们迫切需要一些新策略。”
 
    网络广告的核心优势在于“互动”和“散播力” 较之传统媒体而言,网络媒体的特点在于其全能性及在打造品牌和行销方面的力量。
 
    2003年“金手指”网络广告大赛的年度大奖是台湾“7-11便利店怀旧食品网络推广案”,这个推广活动成功地唤起了大众对儿时的记忆,产生了相当的共鸣,并引发了话题讨论,唤起了一阵怀旧风潮,“7-11”便利店不但产品卖疯,而且促成很多厂商开始跟风生产这类产品,掀起了一股怀旧风。
 
    从这个案例我们可以看到,网络广告所无可匹敌的优势在于“互动”和“散播力”。
 
    其次,网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某样产品、某个企业感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌,让顾客如身临其境般感受商品或服务,因此,网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。

 
    此后,新华社租下美国纽约时报广场2号楼最瞩目位置的大型户外液晶显示屏,旨在将其打造成为承载宣传中国、传播中国文化的使命的“中国屏”,并从8月1日开始播发新华社新闻和能够代表中国文化、经济成就的“中国广告”。据了解,该“中国屏”高约19米,宽约12米,过去10年一直被汇丰银行租用。目前,该广告牌上方是美国保德信保险公司广告,下方则是三星物产、美国可口可乐和韩国现代集团的长期广告。
 
    中国驻纽约领事馆代总领事董晓军说,“这块‘中国屏’为美国人民及世界人民了解中国打开了一扇新的窗口。”对于五粮液走进纽约时报广场这一举动,业内人士认为,“作为中国白酒的典型代表和优秀的民族企业,五粮液崇尚的‘和谐中庸’的品牌文化精神恰好是中华文化之精髓,其代表中国企业与品牌走出去,将对中国文化的传播起到积极作用。”
 
    近年来,五粮液作为中国白酒行业的领军企业,在引领中国白酒企业“走出中国,走向世界”的道路上加速奔跑,不断抢占全球白酒消费市场的餐桌。据悉,目前五粮液及系列产品已遍布世界五大洲,尤其是在韩国、日本以及东南亚等“稻米文化圈”国家已广泛被当地消费者所接受,并深受欧美市场主流消费者青睐。五粮液出口量占据中国高端白酒出口总量的92%以上,成为推动宜宾乃至四川及全国白酒出口的主力军。
 
    据了解,在宜宾市委市政府的大力支持下,五粮液在加速推进“世界名酒”战略方面主要进行了三大举措。第一,通过参加国际酒类展览会、举行品鉴会等形式,以及加大中国白酒文化的海外传播力度,迅速提升消费者的品牌认知。第二,改变单纯依靠出口的营销思路,加大渠道整合力度,诸如通过开设海外旗舰店、寻找战略合作伙伴等形式迅速构建海外销售体系,以确保海外消费者能够更为便捷接触和购买到五粮液及系列产品。第三,在实现品牌高端化的同时不放弃中低档市场,从各个层次全面占领海外市场,提高市场竞争力,并根据海外消费者需求开放适合的产品,以满足更多海外顾客的消费习惯和需求。
 
    必须看到,无论哪个现代的成功企业,经过几十年市场经济的洗礼,大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平,具有很强思辨意识和认识能力,具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们对以往企业电视片制作过程所强调的诸如:本企业占地多少亩,固定资产量,职工文化构成,年产值多少,企业在本系统的地位、作用,有多少劳模,以及领导人的来访、指导等因素实在不以为然。他们希望有一种片子,对他们的生存状态及生活方式,价值取向,思维方式进行深度的挖掘,并赋予它独特的文化内涵,从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。
 
    从另一个方面讲,能够为企业做出好专题片的从业人员并不多。传媒市场竞争的残酷,社会经济的快速成长,电视节目的重压,都使电视从业人员身不由己地卷入了经济的旋涡而难以自拔。这一现象实属生存需要本无可厚非,但我们却不情愿地看到,电视形态和样式的雷同、掌研科技、模式、低俗、浅薄的东西越来越多,做学问的电视人越来越少,充电、学习、深造几乎成为空话。在这个现状下,很难做出让我们自己怦然心动从而让企业也随之振奋的专题片。
 
    当我们触及一个企业时,首先看到的是经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字,我们能把这冷冰冰的概念变成激情奔涌的歌唱吗?我们能把这枯燥的数字变成美丽的诗吗?
 
    其实,只要我们理清了创作的思路,就会很快接近企业所要的东西,这也是作为一个电视从业人员或独立制片人对自己的基本要求。我认为,为企业制作的专题片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣;具有雄厚的思辨色彩,说服能力和思想的塑造力;具有刻骨铭心,发人深省的精神震撼力;具有引人向上,催人泪下的道德情感力量。


文字内容均由作者原创或翻译,转载前请务必通知本站并注明内容来源,附以原文链接.
http://www.zhuace.com /wen/294.html本站内容欢迎分享,但拒绝有商业目的的转载!
影视战略合作: Copyright © 2017-2020 WWW.ZHUACE.COM 爪策影视 蜀ICP备18024567号-4 版权所有.  友情链接