宣传片制作如何把企业宣传片制作得更出色

影视知识   2019-07-31 17:05   

    不同的广告片制作公司,为不同的客户来拍摄制作企业宣传片,在价格上面的差距会很大,很多客户对这种情况感到非常困惑,究其原因、我们可以从拍摄制作的三个阶段即前期策划、中期拍摄、后期制作来阐述。
 
    首先、前期策划,内容包括:整片的创意方案、影片脚本、解说词以及故事板。价格低的宣传片创意很少甚至没有创意,脚本和解说词也是根据企业提供的文字资料稍稍加工而已。反之,档次高的宣传片通常在前期策划很下功夫,虽然片子还没有出来,客户已经可以根据前期工作预知整片的效果。其实,前期是整个片子创作的灵魂,因为整个中期及后期工作都是围绕前期的指导思路来实施的。
 
    其次、中期拍摄,价格高低取决于拍摄时使用的设备以及人员的差异。如摄像设备有不同的档次,有专业DV级的,也有广播级标清系列的(标清系列又分为多个型号、不同型号拍摄效果显著不同),还有广播级高清系列和电影胶片机。人员的差异也至关重要,如摄像师有高级和中级的,甚至还有入行不久的。他们在镜头运用、构图和画面美感方面的水平差异很大。宣传片的导演或编导,水平更是千差万别。当然还包括可能需要用到的演员,美术指导、灯光师等场务人员。
 
    第三、后期制作,内容包括非线性剪辑、二维三维动画制作、配音、画面调色、配乐以及特效合成,每一项都有很大的差异。
 
    剪辑:剪辑有粗剪、精剪之分,剪出的片子是否画面自然流畅、情节生动,蒙太奇手法是否娴熟就要看技术人员的经验和水平。

 
    动画制作:一般情况影视公司是按二维三维动画的难简程度来报价,价格由每秒几百到几千。二维动画一般是指flash,三维动画一般是指用3DMAX和MAYA做的动画,这其中,MAYA做的动画最趋于真实画面,所以价格也最昂贵。
 
    配音:国家一级播音员和一般广播电台主持人,还有外籍配音员,在成本上有很大差异。为更好的传播小猪班纳品牌核心价值,公司特别针对小猪班纳品牌,拍摄了2条广告片,经过2个多月的精心策划与制作,小猪班纳广告片制作完成开始上线并正式随“小猪班纳”动画片贴片投播。
 
    本次共拍摄2条广告片,一条是品牌广告片,通过两个小朋友拿着一本小猪班纳的产品图册,做弄爸爸,由于视觉的错位,坐在不远处沙发的爸爸象是穿着各式可爱儿童服装,十分滑稽,体现孩子与父母日常生活中简单的快乐。从而传播小猪班纳,快乐可以很简单的品牌口号。
 
    另外一条是产品片,通过小朋友穿着不同小猪班纳新童装而表现出快乐的感觉,通过跳跃的、飞起来等动作,把孩子那种最自然、最快乐的一面呈现出来,再一次锁定,快乐,就是那么简单。
 
    本次广告片的顺利出炉,将在同行引起一股骚动,而小猪班纳品牌价值将更加深入人心,再次让消费者感受到小猪班纳的快乐!业宣传片是对企业的一个包装。是一个对企业软实力和硬实力的全面展示,包括企业的发展状况、企业发展理念,企业主营产品等展示,也可根据需要,只着重展示其中一项。
 
    企业宣传片一般来说,对企业素材实地拍摄的要求很高,目前基本最低也要佳能5d2、5d3进行拍摄,拍摄要用三角脚架,摇臂、轨道、稳定器等硬件设施的配合使用,灯光也是必不可少的。总是一切要尽力做到尽善尽美。最好是有高清监视器来进行监拍,因为当前的企业宣传片多采用高清拍摄,在摄像机的小监视屏上看起来很好的画面,也许放到大监视器上,就会发现,类似对焦不准的遗憾。
 
    对摄像师的要求也是很高的,我见过许多所谓的摄像高手,竟然连手动摄像功能都不会,全自动傻瓜式的拍摄来完成企业宣传片简直是笑话。不论是干什么行业,都要有悟性,要动脑子去做事,并不是干的时间久了就一定是高手。
 
    后期包装的要求也比较高,每一个镜头长度的把握,甚至字号的大小都要精准的把握。背景音乐,片头音乐都要下很多工夫去精雕细琢,一般来说都是找现成的音乐,如果有需求,最好去找作曲师去定制一个自己的背景音乐。企业宣传片的后期包装的关键实际上在于节奏的把握和整体风格的把控。影片的节奏是否流畅是检验后期制作师水平的关键点。
 
    最最关键的实际上并不是以上几点,而是片子的思想。片子只有独到的思想性才能有自己的特点,才能不感觉到千篇一律,才能不被观众忘记。所以,在拍摄影片之前,首先要跟客户进行深度的沟通,而后进行总体策划,根据客户的第一诉求点制定宣传片拍摄的总体大纲,在客户确认后再进行脚本的编写。客户沟通很关键,总体风格的把控也很关键,高标准的企业宣传片一定有个水平很高的导演在全盘把控。,企业宣传片是对企业的一个包装。是一个对企业软实力和硬实力的全面展示,包括企业的发展状况、企业发展理念,企业主营产品等展示,也可根据需要,只着重展示其中一项。
 
    企业宣传片一般来说,对企业素材实地拍摄的要求很高,目前基本最低也要佳能5d2、5d3进行拍摄,拍摄要用三角脚架,摇臂、轨道、稳定器等硬件设施的配合使用,灯光也是必不可少的。总是一切要尽力做到尽善尽美。最好是有高清监视器来进行监拍,因为当前的企业宣传片多采用高清拍摄,在摄像机的小监视屏上看起来很好的画面,也许放到大监视器上,就会发现,类似对焦不准的遗憾。
 
    对摄像师的要求也是很高的,我见过许多所谓的摄像高手,竟然连手动摄像功能都不会,全自动傻瓜式的拍摄来完成企业宣传片简直是笑话。不论是干什么行业,都要有悟性,要动脑子去做事,并不是干的时间久了就一定是高手。


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