杭州电视广告片的创意包装使广告具有

工作花絮   2019-07-30 16:59   

    一部广告片制作应该在标新立异的基础之上,只有有新意的广告片才是市场所需,才能更好的引起人们的观看兴趣。风起云涌的市场大势,广告片“新”字当头,如何才能标新立异呢?下面掌研科技传媒为您分享广告片标新立异策略7要点:
 
    一、别树一帜的主题内容
 
    目前市场,广告片“天下大同”趋势日益明显,选择与其他企业的广告片作品截然不同的内容,作为广告片创意策划的主题,从根本上突出广告片作品的特色。有别于其他广告片的情节展示是标新立异的第一步。
 
    二、与众不同的广告形象
 
    广告片中广告形象的塑造是很重要的一步,即选用具有个性特色的人物形象、动物形象等作为广告片宣传的模特,借助人物形象的个性强化广告片作品的影响力。别出新颖的品牌展示会让广告片更有新意更有魅力。
 
    三、广告词的不拘一格
 
    不拘一格的广告词会让受众印象更深刻。即在不违反语言逻辑的的前提下,创作与众不同的广告宣传标语利口号,以独特的语言风格增强广告片作用的特色影响力。通过语言的魅力为广告片增添新颖因素,是非常可行的一种方法。
 
    四、情节的跌宕起伏
 
    电视广告片中故事情节应该能够吸引受众,设计广告片表现情节时,应该突破常规思路,设计作品的情节过程和表现形式完全出乎公众的预料,以独特的动感形象提高广告片作品的特色品位。跌宕起伏的故事情节,是广告片具有吸引力的一大法宝。

 
    五、配音配乐的妙趣无穷
 
    电视广告片通过视听传播,可想而知声音在广告片中的重要性。在广告片策划中,应该高度重视播音语言、音乐、音响和节奏等声响要亲的特色化设计,使之既能准确表现企业形象和商品形象的意境,又具有个性色彩,从而有效地影响公众的感觉器官和心理思维,提高广告片作品的辐射力。选择契合广告片风格、符合产品特性和剧情发展的配音配乐无形中会为广告片增添新意。
 
    六、画面色彩的视觉美感
 
    电视广告片的画面直接影响广告片的质量,电视广告片制作一定要注意画面的色彩设计。要在充分尊重观众色彩心理、满足宣传信息表达需要的的提下,创造性地设计色彩组合,使之具有色彩艺术品位,以个性化的广告片色彩系列刺激观众的视觉,强化宣传作品的影响。具有视觉美感的广告片是人们观看的前提,一部色彩设计较差的广告片无疑会让人们趣味索然。
 
    制作出一部人人皆知的电视广告片,是每位广告投放者都十分头疼的问题。殊不知,真实,其实是最重要的。因此,包装的重要性就不用说了。包装就是使电视广告片传递的事实更加真实醒目,更容易引起观众的收看兴趣,吸引眼球。下面掌研科技传媒就来和您聊聊电视广告片的创意包装。
 
    使用电视语言包装,创造观众情感共鸣
 
    要充分发挥电视媒体的优势,通过电视语言来包装电视广告片。电视与其他媒体相比,最突出的是具有视觉和听觉的双重功能。一般地说,叙述的语言中都要设置高潮点,以达吸引观众的目的,这是“语言包装”的关键所在。这正是语言的点睛之笔,是情感碰撞的结合点,让观众产生情感的共鸣。同时,随着解说词的播放,通过一定的画面给观众以强烈的视觉冲击。通过视听效果的包装,更能引起受众的观看。
 
    拍摄技术的包装,增强画面感染力
 
    拍摄在电视广告片中的作用不言而喻。采用独特的拍摄手法发挥电视画面优势,把画面语言作为广告片的主体。人物形象、气质、口才、个性等方面是否有特色、有魅力。演员选择的准确与否直接影响一部电视广告片制作的成败。是否给观众以某种审美愉悦。一部优秀的广告片制作必然是美的艺术品,或真实动人净化心灵,或教人向善境界升华,或意境优美令人神往。这些都是摄像师们在拍摄中需要考究的,也可以增加电视广告片的创意包装。
 
    通过音乐艺术包装,烘托气氛
 
    融入音乐元素,早已在电视广告片制作中广泛运用。但其运用的成熟度还是不够的。借音乐以烘托气氛,升华主题。音乐的运用不是服从广告片画面,而是服从内容,优美的画面不一定就要有优美的音乐,而应该根据内容的需要,用得恰到好处。真正起到深刻揭示事物或人物内在的品格、烘托情绪和情感的作用。这样才可以达到在电视广告片中宣传企业产品的目的。


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