集团宣传片广告片拍摄与制作过程

影视知识   2019-07-24 13:10   

    大企业把广告当作推广品牌的武器,靠广告去开发渠道和拉动销售。中小企业无力跟从,也无广告投放的技巧与经验,通常把广告当作可有可无的信息发布。
 
    事实上,广告能够塑造和推广品牌形象、能够拉动销售,甚至可以是一个很好的营销渠道,这是一个不容置疑的答案。最典型的事例当属史玉柱先生,他的两次创业也都是从小做起,甚至可以说史玉柱先生的企业生命就在于广告,他的成长和壮大都有广告的一份功劳<尽管史先生对媒体的评估也有失精准>。那么,别的中小企业为什么不可以把广告当作一种营销渠道呢?
 
    要做广告首先要对媒体或其它载体进行评估,这种评估可分为事前评估和事后评估,前者作为选择投放广告的依据,后者作为检验效果与修正做法的依据。由于媒体和区域不同,企业对媒体的评估要深入到实际中去,掌研科技或别处的评估仅供参考不能套用。
 
    在中小企业的诸多终端销售渠道中,如广告营销、电话营销、登门推销、参加会展、活动营销、会议营销、门店促销、网络营销等方式,客户的“生命周期”各有不同,广告客户的“生命周期”很短,通常是一周左右的时间,过后客户就不再对你的广告有兴趣了。因为这类客户关注媒体发布的资讯,而媒体资讯在不断更新中,新的资讯就可能再次左右客户的思维,影响客户的重新选择。因此,对广告客户的交易需要线下的促销策略配合,尽量快速促成交易,也使广告投入得到线下销售的回报。
 
 
    广告投入的回报是许多企业都很在意的问题,特别是中小企业钱不多,业务开展不好,时时等米下锅或不怕业务多就怕没人找,因此往往错误地认为“要多建销售渠道”。渠道广开,人员自然增多,渠道没做精,企业负担就重。如一家油漆商在福建开发市场,采取业务员最多时达到128人,而这百来号人出去推销油漆反馈回来的信息都是,消费者说“没听说过这个品牌的油漆”,这个商人不得不解散这支庞大的队伍,也终于得出“企业成本最高的是养人”的教训。中小企业在诸多的销售渠道中,按投入与产出比计算,广告营销渠道的成本远低于养五个以上业务员的成本,关键是你的广告内容以及媒体选择是否精准有效。
 
    我想许多广告片制作者对于广告片制作中的一些忌讳是有所了解的,但对于刚刚接触这个行业的朋友对于镜头、色彩的运用也许还有许多不解的地方,掌研科技将会帮你解答,有以下几点需要朋友们注意:
 
    1、镜头运动最忌乱
 
    电视与动画、照片的主要区别之一就是镜头的运动。对镜头运动的主要要求就是平、稳、匀和定位,通过镜头的运动构成新的画面,表达新的信息。(企业形象广告片制作常识)
 
    2、色彩还原忌“伪”
 
    在电视广告片中,彩色还原的好坏是衡量电视广告片质量的标准之一。在拍摄过程中,影响彩色还原的因素很多,室内、室外,清晨、黄昏,日光、灯光频繁变化,这就要求摄制人员工作细心,这里只说几种基本作法:
 
    (1)标准寻像监视器与摄像机的外部调整(2)混合光源情况下、保证彩色还原的措施(3)电视片的基调要符合科学需要(电视广告片制作的注意事项)
 
    3、特技效果忌过滥
 
    如今,非线形编辑在电视制作上的广泛应用,但是,特技如果运用得当,独具匠心,无疑可以激发观众的欣赏情趣,增强观众的记忆。如果过多的滥用特技效果,不按需要,只图新鲜,没有经过深思熟虑就随意加上特技,其结果只会使观众对电视片产生厌恶感和不信任感。
 
    4、后期编辑忌“跳”
 
    一个广告片应该有一个明确的主题有一条贯穿前后的主线,在后期编辑中应该按照方案脚本剪辑,切忌乱跳。
 
    5、音乐效果忌“俗”
 
    (1)音乐的选择如无特别需要,应尽量避免使用流行歌曲的音乐(2)电视片背景音乐不要从头到尾都是一个调(3)背景音乐的音量选择。


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